Nos vins font peau neuve : découvrez leur nouvelle identité
Chez Maison Johanès Boubée, chaque détail compte. Du choix des terroirs à la mise en bouteille, jusqu’au design des étiquettes, tout est pensé pour offrir une expérience complète aux consommateurs. Depuis 2024, nos équipes packaging ont initié un projet ambitieux : le relooking progressif de nos gammes de vins en marque de distributeur (MDD).
Un projet structurant, qui concerne déjà près de 90 références, avec une ambition claire : moderniser nos habillages tout en respectant l’ADN de nos vins.
Moderniser sans dénaturer : le défi du relooking packaging
Un vin portant la mention A.O.C. garantit le respect d’un cahier des charges précis, lié à une région viticole et à un savoir-faire recoContrairement à une refonte totale, ce projet s’inscrit dans une logique d’évolution. Deux phases ont déjà été réalisées, avec un objectif précis : faire évoluer nos packagings pour qu’ils reflètent à la fois l’identité de Maison Johanès Boubée, la qualité de nos vins et notre sens esthétique.
Nous avons souhaité trouver le juste équilibre entre tradition et modernité.
Les codes historiques liés aux appellations, terroir, authenticité, accessibilité ; ont été conservés, tandis que les éléments graphiques ont été repensés pour gagner en lisibilité et en attractivité.
Moderniser sans dénaturer : le défi du relooking packaging
L’un des axes majeurs de ce relooking concerne la simplification des informations présentes sur les bouteilles en 75 cl et les BIB (Bag-in-Box).
Les contre-étiquettes ont été allégées afin de rendre la lecture plus fluide pour le consommateur. Les informations réglementaires sont désormais mieux structurées, et un QR code a été intégré pour donner accès à des contenus complémentaires comme la liste des ingrédients ou les informations nutritionnelles du produit ou encore les consignes de tri.
Résultat : une expérience plus intuitive, où les informations essentielles ; accords mets et vins, unité d’alcool, conseils de dégustation sont mises en avant.
Pour en savoir plus sur notre expertise et nos missions, découvrez notre rubrique Nos activités.
Avant / après : une transformation visuelle maîtrisée
Ce projet de relooking concerne à la fois les bouteilles et les formats BIB, avec déjà plusieurs déclinaisons réalisées, notamment sur certaines appellations comme les vins d’Alsace ou du Haut-Médoc.
L’objectif ? Moderniser les habillages tout en conservant les repères essentiels pour les consommateurs.
Concrètement :
- Les codes terroir sont préservés pour garantir l’authenticité
- Les visuels sont simplifiés et plus lisibles
- Les gammes gagnent en cohérence et en impact en rayon
Ce travail s’étend également aux caisses BIB, avec une déclinaison progressive des nouveaux designs.
Les changements opérés sur nos packagings ont déjà été observés par des experts du secteur.
Olivier Dauvers a notamment mis en lumière l’évolution des habillages sur certaines références MDD, illustrant une tendance plus large : la modernisation des codes du vin en grande distribution.
Un travail de design au service de la lisibilité et de l’attractivité
Derrière chaque nouvelle étiquette se cache un travail approfondi de design graphique.
Les équipes ont repensé :
- Les typographies, pour une lecture plus claire
- Les couleurs, pour dynamiser les gammes
- La hiérarchie des informations, pour guider le regard
- Les illustrations, avec des styles plus contemporains
Certaines gammes ont également été positionnées plus haut de gamme, tandis que d’autres ont été simplifiées pour renforcer leur accessibilité.
L’introduction de nouvelles textures, de contrastes et d’éléments graphiques actuels permet aujourd’hui de mieux capter l’attention en rayon et de faciliter la reconnaissance des produits.
Une approche centrée sur le consommateur
Ce projet de relooking ne s’est pas construit uniquement en interne. Chez Maison Johanès Boubée, nous avons fait le choix d’impliquer directement nos clients dans cette transformation.
Des tables rondes et des sondages internes ont été organisés, en s’appuyant sur un panel de consommateurs, afin de tester différentes propositions d’étiquettes.
Plusieurs pistes créatives ont ainsi été soumises, permettant de recueillir des avis concrets sur la lisibilité, l’attractivité et la compréhension des informations.
Cette démarche de concertation nous a permis d’orienter nos choix graphiques au plus près des attentes réelles des consommateurs.
Résultat : des packagings plus intuitifs, plus engageants et en phase avec les usages actuels.
Un engagement RSE intégré dès la conception
La refonte des packagings s’inscrit pleinement dans la démarche responsable portée par Carrefour.
Plusieurs actions concrètes ont été mises en place :
- Utilisation de papiers certifiés FSC
- Intégration de matériaux recyclés et d’encres adaptées
- Réduction de la taille des étiquettes sur certaines bouteilles bordelaises
Cette optimisation permet non seulement de réduire la consommation de papier, mais aussi de limiter les stocks et d’améliorer l’impact environnemental global.
Par ailleurs, le choix d’imprimeurs situés à proximité des sites de production contribue à réduire l’empreinte carbone.
Une nouvelle identité visible en magasin et en ligne
Ces nouveaux designs sont progressivement déployés dans les enseignes Carrefour, ainsi que sur la plateforme macave.carrefour.fr.
Les objectifs sont multiples :
- Renforcer l’image de marque de Maison Johanès Boubée
- Améliorer la visibilité en rayon
- Faciliter le choix pour les consommateurs
À travers ce projet, Maison Johanès Boubée confirme son rôle d’acteur innovant du vin en MDD, capable de faire évoluer ses codes tout en restant fidèle à son ADN.